Proč struktura webu rozhoduje o úspěchu podnikání
Většina firem řeší na webu pouze design, texty nebo SEO. Jenže úplně na začátku je něco mnohem důležitějšího – struktura webu.
Ta rozhoduje o tom:
jestli se návštěvník na webu vyzná,
jestli rychle najde to, co potřebuje,
jestli udělá akci (kontaktuje vás, objedná, stáhne nabídku).
Dobrá struktura webu je jako dobře navržená prodejna – lidé nemusí přemýšlet, jen jdou jasně za cílem.
1. Časté chyby, které zabíjejí výkon webu
1.1. Příliš složité nebo nelogické menu
Uživatelé jsou zvyklí na jednoduché, srozumitelné navigace.
Když vidí:
12 položek v menu,
neznámé názvy,
technické výrazy místo běžných slov,
— odcházejí.
V praxi doporučuji max. 5–7 položek v hlavním menu.
1.2. Nesmyslné názvy stránek
Např. „Služby pro váš růst“ nebo „Co děláme“.
To uživatelům nic neříká. Google to nenávidí.
Lépe: „Tvorba webu“, „SEO optimalizace“, „Správa e-shopů“.
1.3. Chybí jasný prodejní proces
Web není vizitka.
Web má dovést člověka od přistání → k rozhodnutí → k akci.
Pokud:
není CTA,
chybí prodejní stránka,
není vysvětleno proč právě vy,
konverze klesá o 30–70 %.
2. Jak vytvořit strukturu webu, která přivádí klienty
2.1. Začněte od zákazníka, ne od sebe
Nejdříve si odpovězte na otázky:
Kdo je váš ideální klient?
Co přesně chce vidět jako první?
Jaké má obavy?
Jaký problém řeší?
Web nesmí být o vás, ale pro klienta.
2.2. Základní model struktury webu, který funguje vždy
Pro většinu podnikání funguje toto schéma:
1. Úvodní stránka (homepage)
Rychle vysvětluje kdo jste, co děláte a proč to má návštěvníka zajímat.
Musí obsahovat:
jasnou hlavní zprávu,
vaši největší výhodu,
CTA (výzvu k akci),
reference,
výběr služeb.
2. Stránka “Služby” + jednotlivé detailní stránky
Google hodnotí, když má každá služba vlastní podstránku.
Např.:
/tvorba-webu
/tvorba-eshopu
/seo-optimalizace
/sprava-webu
Každá z nich má:
problém → řešení,
postup spolupráce,
přínosy,
cenu nebo způsob nacenění,
FAQ,
CTA.
3. O nás
Ne jako CV, ale jako budování důvěry.
Obsah:
příběh firmy,
hodnoty,
certifikace,
fotky týmu / procesů,
proč vám může klient věřit.
4. Portfolio / reference
Jedna z nejnavštěvovanějších stránek.
Obsah:
popisy projektů,
přínos pro klienta,
výsledky (růst, čísla),
fotografie,
CTA „Chci podobný web“.
5. Blog / články
Pomáhá:
SEO,
brandu,
získání organické návštěvnosti.
6. Kontakt / objednávka
Stránka musí být maximálně jednoduchá:
formulář,
email,
telefon,
mapa,
rychlé CTA: „Chci nezávaznou konzultaci“.
3. Jak strukturu webu vyhodnocuje Google a Seznam
Vyhledávače se dívají na několik klíčových faktorů:
3.1. Hloubka webu
Ideal: důležité stránky max. 2 kliky od homepage.
3.2. Logická hierarchie nadpisů (H1, H2, H3)
Špatná struktura textu = horší indexace.
3.3. Vnitřní prolinkování
Stránky musí být propojeny přirozeně.
Např.:
článek o SEO → odkaz na stránku „SEO optimalizace“,
portfolio → odkaz na „objednat web“.
Zlepší to:
čas strávený na webu,
indexaci,
konverze.
3.4. Struktura URL
URL musí být:
krátká,
bez čísel,
bez diakritiky.
Např.:
/tvorba-webu místo /sluzba-001.
4. Praktický proces, jak navrhuji strukturu webu pro klienty
Toto je osvědčený postup, který používají profesionální agentury:
Krok 1: Analýza konkurence
Zjistit, co funguje jinde → adaptovat.
Krok 2: Klíčová slova
Zjistit, jak lidé hledají vaše služby.
To určí názvy stránek i obsah.
Krok 3: Návrh sitemap
Jednoduchý dokument s celkovou strukturou webu.
Krok 4: Wireframy (drátěné modely)
Nakreslení jednotlivých stránek – bez designu.
Krok 5: UX testování / konzultace
Až 3 různí lidé najdou chyby, které nevidíte.
Krok 6: Implementace
Teprve teď se začne tvořit design a kód.
5. Nejčastější otázky klientů
“Můžu strukturu webu měnit i na hotovém webu?”
Ano. A často je to nutné.
Přestrukturování webu může zvýšit konverze o 20–150 %.
“Kolik stránek by měl mít firemní web?”
Ideálně 5–12, podle velikosti firmy.
“Je lepší jednoduchý web nebo komplexní?”
Raději jednoduchý a jasný než velký a nepřehledný.
Struktura webu je základ, bez kterého žádné SEO ani reklama nefunguje
Můžete mít nejlepší texty, krásný design i drahé kampaně.
Ale pokud je web špatně postavený, lidé z něj budou odcházet.
Dobře navržená struktura:
zvyšuje důvěru,
zlepšuje SEO,
zvyšuje počet objednávek,
snižuje náklady na reklamu.
